La influencia de los medios en la intención de voto.
Conferencia Bruce Newman en la URJC

Parece obvio el poder que pueden llegar a tener los medios de comunicación aunque ciertamente no es tan sencillo si nos paramos a pensar el trabajo que hay detrás Para que una campaña tenga éxito son necesarios todo un conjunto de personas : asesores de imagen , de prensa , de RRPP , de marketing , de publicidad …sin ellos seria imposible lograr una campaña como la que hemos vivido este mismo año , cuyo candidato la presidencia norteamericana por el partido demócrata Barack Obama ha logrado recaudar mas fondos que ningún otro partido en toda la historia y sobretodo ha conseguido conmover a la gente y hacer llegar su mensaje con un resultado tremendamente positivo que se ha reflejado en las urnas.

El mensaje no sólo debe ser bueno sino parecerlo y esto ha sido fácil teniendo en cuenta que el candidato por si mismo goza de una desenvoltura tanto verbal como no verbal, de una oratoria impecable y de una imagen que ha encajado perfectamente en lo que la sociedad americana cabía esperar y ese es precisamente el factor más importante que ha generado un cambio radical en el modo en que debe gestionarse una campaña para asegurarse el éxito.

Tal y como apuntaba el principal motivo por el que hasta ahora las campañas no triunfaban es que las campañas de marketing no llegaban al público de un modo simple a la par que directo , el mensaje que se quiere transmitir no siempre llega de forma efectiva .
Hasta hace unos años el foco principal de atención de las campañas se centraba en la imagen que se proyectaba , sin embargo de unos años a esta parte las encuestas han ganado importancia ya que son el reflejo de lo que la gente espera .

Obama ha sabido recurrir como nadie a las nuevas tecnologías, SMS, redes sociales, correos electrónicos, lo que permitió una relación directa con sus votantes y ha consiguido movilizar a millones de votates y donantes anónimos.

Además contrariamente a lo que se pueda pesar y a diferencia de sus adversarios Mc Cain y Hillary Clinton , Obama participó activamente en la campaña.

Por otro lado el poder de los medios también ha sido evidente en la mejora que ha sufrido la imagen del propio país que los últimos años no gozaba del apoyo internacional en muchos aspectos.
La campaña electoral de Barack Obama ha devuelto la esperanza y la confianza del resto de países del marco internacional en cuanto a que las cosas pueden mejorar y la de los ciudadanos norteamericanos, especialmente de aquellos que por su condición racial se sienten más identificados con el excandidato y actual presidente .

Una de las iniciativas que obtuvo gran éxito durante la campaña y que a mi personalmente me llamó la atención durante la conferencia fue CHA_CHA SERVICE.una web creada para emitir información y nociones políticas. Esta página se dirigió acertadamente a los jóvenes ya que son los principales usuarios de los medios interactivos y digitales.

El mecanismo de disgregación del público y el enfoque “personalizado” de la campaña a los diferentes públicos ha sido la base del éxito ya que los mensajes han sido preparados en función de aquello que la opinión pública deseaba escuchar , de logrando que aquellos que se sintieran identificados reafirmaran sus opiniones y por otro lado que aquellos que no se sentían identificados con el mensaje hayan logrado formar parte de un grupo , de modo que una vez que hayan pertenecido a un grupo ha sido expuestos continuadamente al mensaje logrando incluso que cambiasen sus opiniones latentes contrarias al mensaje , en otras a favor.

Con respecto al discurso empleado a Obama dijo durante la campaña que él se va a rodear de los mejores, vengan de donde vengan y así lo demostró sólo dos días más tarde nombrando a Rahm Emanuel (ex asesor de Bill Clinton) como jefe del gabinete de prensa , además elegir a los más válidos no le ha resultado muy difícil , ya que en los Estados Unidos es el candidato el que elige a su equipo, no se lo impone el partido .

En su discurso de la victoria, Obama no escatimó en palabras para describir la difícil situación del país y lo hace desde la perspectiva de quien habla a un público que es inteligente ; por otro lado reconoce los méritos ajenos mencionado los de sus oponentes y con este tipo de gestos, Obama consiguió ganarse a quienes en principio estaban en contra.

Tal y como contó Newman , Obama nunca creyó verdaderamente en sus posibilidades para alcanzar la casa Blanca , pero a lo largo de la campaña los esclutínios y las encuestas de intención de voto le fueron otorgando confianza que supo reflejar en sus intervenciones públicas , transmitiendo una seguridad a la ciudadanía que se transformó en confianza y en la suma de votos que le han hecho pasar la historia como el protagonista indiscutible de los mass media y que le han hecho pasar a la historia como el primer presidente negro de los EEUU y todo gracias a todo u grupo de asesores y profesionales que han sabido diseñar y llevar a cabo una campaña a su medida y a la medida de los votantes.


http://images.google.es/

http://news.bbc.co.uk/hi/spanish/international/newsid_7411000/7411906.stm

http://www.eldia.es/2008-11-07/internacional/internacional1.htm

http://www.emprendedores.es/empresa/informacion/hablar_como_obama/direccion_de_equipos





Ana Pérez Martín